Estos son los últimos cambios en SEO y SEM que deberías conocer

Tanto el posicionamiento orgánico como la publicidad en motores de búsqueda como Google son una parte importantísima dentro de cualquier estrategia de marketing digital en un negocio. La búsqueda y captación de clientes es una continua competencia. Y en este contexto la plataforma con sede en Silicon Valley ha decidido reforzar este aspecto con cambios en SEO y SEM. ¿Quieres saber en qué ha cambiado?

 

Batalla por la primera plaza

La lucha por el primer puesto tanto por aparecer en orgánico como en anuncios es feroz. Las empresas por su parte, son conscientes de la gran diferencia de tráfico que supone estar en el primer lugar con respecto a los demás. Por ello, en este sentido Google ha decidido incorporar cambios en SEO y SEM. Y es que ahora el primer resultado del SERP a la hora de introducir las keywords se muestra más grande tanto en formato como en tamaño de fuente. Esta pequeña pero importante transformación se puede observar en la versión móvil, ya que para escritorio aún no se han advertido dichas actualizaciones. De este modo, tanto el primer resultado anunciado como el primer resultado orgánico aparecerán agrandados dentro de un mismo SERP.

Diferencia entre el primero y los demás

Como avanzábamos anteriormente, la diferencia a la hora de optar a volumen de tráfico situándonos en el primer puesto del SERP con respecto a las demás posiciones es abismal. El promedio de clicks en porcentaje en esta primera plaza del panel superaba hasta ahora el 42%. Mientras que ese mismo porcentaje de promedio de clicks en el segundo y tercer puesto oscilaba entre el 11% y el 8%. A partir de ahí, paulatinamente el ratio de clicks disminuía. Con estos cambios en SEO y SEM, parece seguro que este tipo de estadísticas variarán aún más en beneficio de la primera posición.

 

Por estas razones es imprescindible intensificar los esfuerzos por parte de las empresas de cara a aprovechar estos cambios en SEO y SEM DE Google y así establecer estrategias en marketing digital para rentabilizar los negocios online. El futuro es ahora y estás a tiempo. ¿A qué esperas para digitalizar tu empresa?

Principales errores que se cometen a menudo en Facebook Ads

Cada vez más particulares, compañías y empresarios utilizan el administrador de anuncios de Facebook para rentabilizar sus negocios a través de las redes sociales propiedad de Zuckerberg. Sin embargo, es muy común encontrarse con algunas campañas en Facebook Ads que no cumplen una serie de requisitos propios de un conjunto de anuncios atractivo, efectivo, transparente y creativo. Por ello, aquí tienes algunos fallos frecuentes en la publicidad de esta plataforma que a menudo se encuentran.

 

A nivel de imagen

Los errores más evidentes al mostrar publicidad en Facebook Ads se encuentra en la imagen. Quizá sea el elemento más importante de estas campañas. Las redes sociales proponen un tipo de publicidad muy visual que atrae la atención del espectador durante unos segundos. Por ello, la imagen que uses debe ser original. Realiza creatividades propias, personaliza su aspecto y haz que contenga la imagen corporativa de tu empresa o negocio. No uses fotografías predeterminadas que no tienen nada que ver con tu trabajo en estas campañas y evita los montajes artificiales.

A nivel de texto

Los slogans, aunque deban ser económicos en palabras, también deben tener una impronta. Es muy frecuente ver slogans con solamente precios, descuentos o reclamos más propios de un mercadillo de barrio. Añade información de tu empresa, usa variaciones de slogans en cada anuncio y utiliza las descripciones y títulos para incentivar la imagen de tu empresa y, con ello, la seguridad para con el cliente.

A nivel de plataforma

Una buena campaña en Facebook Ads no es nada sin una planificación. Para ello, debes idear un target. Un perfil de cliente al cual va dirigida la campaña en cuestión de edad, sexo, formatos que usa en redes sociales, intereses o condicionantes sociodemográficos. Y todo ello tiene que tener consonancia. Muchas personas y anunciantes están utilizando las promociones rápidas de Facebook sin realizar ninguno de estos pasos. Lo cual da lugar a una publicidad estéril y de baja calidad.

 

En consecuencia, Facebook Ads es una gran plataforma que ofrece a las empresas oportunidades muy valorables de rentabilidad y visibilidad. Sin embargo, hay que tener en cuenta las principales premisas y fundamentos de la publicidad de siempre.

El problema no está en el algoritmo de Instagram, sino en tu repercusión

No, el algoritmo de Instagram no es un poderoso ente que conspira contra tus publicaciones y notoriedad en dicha red social. No se trata de ningún robot ni de una fórmula matemática. Muchos son los usuarios que se preguntan qué secretos hay detrás de que los seguidores aumenten o sus publicaciones tengan mayor o menor éxito. Algunos achacan estos éxitos o fracasos al objeto del artículo de hoy. Las respuestas son más sencillas de lo que parece, pero conllevan trabajo.

 

Generar interés

Ese es el gran quid de la cuestión de toda esta historia. Si generas interés en tu propio público, empezarás a generar interés al algoritmo de Instagram. ¿En qué se basa la plataforma para dictaminar esto? En las reacciones a tus publicaciones. Ojo, esto no solamente implica los likes. En realidad, lo que refuerza mucho más el engagement son los comentarios y el feedback que muestres al respecto de ellos. También lo son, en gran parte, los repost o el número de veces que compartan tus publicaciones otros usuarios en sus stories. En definitiva, publicar contenido valioso para el planeta Instagram. De este modo, atendiendo al número de likes, se considera interesante tener una media de likes que sea igual o mayor al 10% del total de followers de tu perfil. De este modo, tus fotografías y vídeos comenzarán a mostrarse en la sección “explorar” y tu contenido se disparará en términos de alcance.

Otros consejos

Aparte de lo anteriormente mencionado, hay que saber que el algoritmo de Instagram premia otro tipo de cosas. Por ejemplo, la calidad en la resolución de las fotografías, el uso de hashtags distintos (pero relacionado con el tema del que hables) o el número de palabras que utilicen tus seguidores a la hora de comentar tus publicaciones.

 

Por todo ello, favorecer que el algoritmo de Instagram valore tu cuenta cuesta trabajo. En ocasiones también no solo depende de ti, sino también del comportamiento de tu público. Por ello, es muy importante que siempre intentes provocar una respuesta o reacción por parte de quienes te siguen.

¿Ha sido rentable el marketing digital durante la crisis del COVID-19?

En anteriores artículos recalcábamos lo importante que durante un periodo de dificultad como el que vivimos  resulta fortalecer la publicidad en la red. Y es que, una vez que ya rondamos los 50 días de confinamiento en España, algunos datos arrojan evidencias demoledoras sobre la rentabilidad que han supuesto las estrategias de marketing digital durante la crisis del COVID-19  en multitud de empresas y sectores.

 

Comportamientos emergentes

En efecto. Durante la cuarentena muchísimos usuarios que normalmente no adquirían productos o servicios por internet, se han iniciado en ello. De repente, muchas personas incitadas por la necesidad han acudido al medio online para equipar sus domicilios con artículos que demandaban. Este acontecimiento ha posibilitado un dinamismo inusitado en cuanto al comportamiento de los consumidores. Favoreciendo así la proliferación de la compra impulsiva y minimizando temporalmente los procesos de identificación y consideración de marca.

Contacto con otros modos de pago

Como paso previo y necesario antes de proceder a efectuar transacciones online, los clientes han debido pasar por una experiencia express de interiorización con métodos de pago en la red. Por este fenómeno se han visto especialmente beneficiadas tanto las apps de banca online como las distintas plataformas financieras que funcionan en internet.

Productos “necesarios”

Pero entonces, ¿Qué sectores han notado la rentabilidad de mostrarse en la web? Prácticamente todos. Durante casi dos meses en casa, este nuevo target ha notado la curiosidad y el interés no solamente por productos o servicios que sirvieran para satisfacer sus necesidades vitales y de ocio en casa, sino también para adquirir servicios o productos que anhelaran poseer o disponer al final del confinamiento. En este contexto, tiendas online de electrodomésticos, restauración a domicilio o empresas que venden artículos de ocio en casa (véase el agotamiento de stocks en comercios online de cintas de correr, bicicletas estáticas o fitness) han maximizado sus ventas. El hecho de potenciar sus estrategias de marketing digital durante la crisis del Coronavirus ha posibilitado que sus ingresos se multipliquen.

 

Por ello, ahora más que nunca, es especialmente recomendable digitalizar sus negocios y entender que el rendimiento del marketing digital durante la crisis puede salvar gran parte de los ingresos perdidos por esta desgraciada pandemia. Además, es un proceso que este país va a tener que efectuar por el bien propio de su economía. Y tú, ¿A qué esperas para dar el paso hacia la publicidad online?

Tu estrategia de marketing durante la cuarentena debe continuar

La crisis actual en la que prácticamente todo el tejido empresarial de nuestro país está paralizado está perjudicando a innumerables compañías que viven, durante estos días, su peor momento debido al estado de alarma decretado. Muchas de estas pequeñas y medianas empresas paralizan sus presupuestos e inversiones en marketing durante la cuarentena, ya sea tradicional o digital. Sin embargo, es un grave error. ¿Sabes por qué? Este enfoque quizá te interese.

En primer lugar, cabe decir que en tiempos de crisis es cuando más necesaria resulta la publicidad en todos sus formatos. Especialmente la publicidad digital. Recuerda que, en estos momentos, hay una enorme masa de público consumiendo información sin cesar en la red (ya sea a través de medios sociales o en webs editoriales). Por ello, la oferta de usuarios y clientes potenciales aumenta aunque parezca lo contrario.

 

Buen momento para el marketing de contenidos

Sin embargo, el enfoque debe ser distinto. No es momento para centrarse en alcanzar conversiones con un hambre voraz. Es el momento de posicionar a tu empresa en el top of mind de los consumidores aportando mensajes corporativos positivos. Para ello, existen numerosos recursos de marketing durante la cuarentena que puedes realizar. No solamente las instituciones públicas son nuestra única voz de aliento durante estos días difíciles. Hacer llegar a tus seguidores y clientes mensajes constructivos y establecer contenidos de ánimo será beneficioso para establecer un vínculo emocional entre tu marca y el cliente. La unión, la solidaridad, el apoyo o la nostalgia son instrumentos muy potentes para que tu empresa no solamente sea aquel negocio en el cual los usuarios adquieran productos que les interesan. Tu compañía debe permanecer al lado de la gente en este periodo. Debes inspirar sentimientos de afecto.

Visualización

¿Por qué es tan importante continuar siendo visible en estos tiempos? Muy sencillo: Para  mostrar una imagen de fortaleza. Muchísimas empresas están intentando sobrevivir. Muchas de ellas están quebrando. En tus manos tienes la posibilidad de mostrar a la sociedad una imagen de estabilidad, solvencia y equilibrio.

 

En definitiva, aunque el país viva probablemente el peor momento económico de lo que llevamos de siglo, continuar con tus estrategias de marketing durante la cuarentena te hará sembrar beneficios que a medio plazo podrás recolectar. No le des la espalda a la publicidad. Ahora más que nunca, tus clientes potenciales deben conocer la personalidad que subyace detrás de tu marca.

¿Qué información aportan las segmentaciones en el análisis de datos?

El análisis de datos es una de las dimensiones clave en toda estrategia de marketing digital que se precie. Se trata de medir mediante una herramienta los datos cuantitativos y cualitativos del tráfico que accede a nuestra web. A partir de ahí, el usuario podrá saber qué páginas, categorías y dimensiones de su web están mejor posicionadas, de dónde procede su público y, sobre todo, qué hacen los visitantes cuando entran en el website.

 

Ordenar la información

Para estudiar qué comportamientos efectúan tus clientes al navegar por tu site, necesitarás ordenar los distintos datos que deseas diseccionar a la hora de conocer a tu público. A través de usar segmentos en el análisis de datos podrás separar a tu target por dimensiones como el dispositivo desde el que te visitan, en qué horarios tu web es más visitada, centrarse en un canal determinado para investigar sus métricas de manera aislada o cualquier comportamiento o tendencia que tenga que ver con tus objetivos.

La venta no es el único fin

Independientemente de que en tu comercio online el objetivo primordial sea la venta de tus productos, no se trata del único acontecimiento importante que alguien pueda llevar a cabo en tu web. Antes de la consecución de la confianza del cliente, llevamos a cabo procesos de reconocimiento y consideración de la marca y sus productos. Por ello, antes de que una persona realice una compra, podrá ejecutar acciones muy valorables como la descarga de un folleto informativo, rellenar un formulario para solicitar información, llegar a dar pasos a través de un funnel de compra sin llegar a la conversión o navegar por distintos productos a través de la tienda online. Para ello, a través de Analytics, deberás configurar bien los eventos que constituyan un hecho de valor por parte del visitante hacia tu negocio.

 

La información lo es todo y el universo digital te permite aquello a lo que nunca antes había podido aspirar el comerciante tradicional: Sacar conclusiones a través del análisis de datos de cómo se comportan sus clientes con sus productos y cuáles son más interesantes para él/ella.

¿Qué tendencias en marketing digital triunfarán durante este año?

Las estrategias de publicidad y promoción dentro del universo de internet han supuesto una auténtica revolución durante los últimos 15 años. Sin embargo, se trata de un canal en constante transformación que implica cambios de dinámicas rápidamente. Teniendo en cuenta que acaba de comenzar la era de los 20’s, es conveniente preguntarse qué tendencias en marketing digital serán las referencias de este año recién iniciado. Aquí encontrarás algunas respuestas.

 

Cliente por cliente

La generalización ya no solo ha dejado de funcionar, sino que no tiene sentido. En plena época en la que los anuncios en redes sociales, en plataformas de Google o en plataformas de publicidad nativa han significado el acercamiento del producto al cliente que lo desea o puede desearlo en base a búsquedas, intereses o comportamientos, no tiene ninguna lógica adoptar estrategias genéricas. O dicho de otro modo, en un contexto tecnológico y estratégico en publicidad que te permite casi conocer de primera mano a tu cliente, lo ideal es que pienses en lanzar campañas pensadas específicamente para él. La personalización será una de las tendencias en marketing digital más implantadas.

Podcast

¿Qué contenido puede ser más original que la propia voz de alguien hablando sobre un tema, sector o producto determinado? Los archivos de audio como medios para incorporar contenidos web son un reclamo cada vez más seguido puesto que también implica cierta instantaneidad en la información.

Stories

Dentro de las tendencias en marketing digital que dominarán las estrategias online de medio mundo se encuentran los stories. Como ya sabéis, se trata de una herramienta que lleva años familiarizándose con el público. Sin embargo, a nivel empresarial ofrece la oportunidad de identificarse como marca emitiendo mensajes mucho más naturales y menos encorsetados para el cliente. Naturalidad y cercanía ante todo.

Vídeos

Si todo lo que tienes que mostrar lo haces generando contenidos con imágenes reales en movimiento, ganarás enteros. Siempre.

 

En definitiva, las tendencias en marketing digital que tendrán éxito en 2020 se centran en acercarnos al cliente, hablar su mismo lenguaje, impactarle con formatos que normalmente consume y con contenidos que les resulten familiares. A partir de ahí, tu creatividad y astucia mandan. A buen seguro, será un gran año.

¿Qué nuevas reglas de Facebook Ads han entrado en vigor en 2019?

El administrador de anuncios de Facebook cada vez está más presente en las campañas publicitarias online planificadas por agencias y empresas. Su segmentación en base a aspectos sociodemográficos, intereses y comportamientos permite a las compañías llegar a públicos susceptibles de realizar conversiones de un modo más directo que otras herramientas de marketing online. Sin embargo, durante este año (específicamente en los últimos meses) las nuevas reglas de Facebook Ads han cambiado el contenido y el formato de los anuncios.

 

Mensajes publicitarios más precisos y contenidos gráficos o audiovisuales en consonancia con el canal al que va dirigido. Las nuevas reglas de Facebook Ads instan al anunciante a perfeccionar el aspecto de sus anuncios para, de este modo, lograr una experiencia más satisfactoria para el cliente e intentar maximizar  la consecución de objetivos por parte de los emisores de publicidad. Si lo haces con nosotros, hazlo bien. Sé creativo y cíñete a todos los formatos de los que disponemos. Ese parece ser el mensaje que la multinacional quiere mandar al sector del marketing digital mediante esta novedosa normativa.

Reglas de Facebook Ads para textos

A partir de este verano, los creativos publicitarios han debido ajustarse a nuevas normas editoriales para según qué espacios donde anunciarse dentro de esta herramienta. Así pues, en la sección de noticias en la versión móvil de esta red social solo aparecen tres líneas de texto de cada anuncio. En caso de que el contenido supere esta magnitud, el usuario deberá hacer click para poder leer más.

Cambios en las imágenes

Un cambio también incluido en la sección noticias en dispositivos móviles. La dimensión que deberán tener estos contenidos aquí será vertical (4:5). A partir de ahí, es importante crear imágenes en distintas relaciones de aspecto para conformar una misma campaña.

 

Estas nuevas reglas de Facebook Ads permiten a los usuarios tener una percepción más limpia y profesional de los anuncios que reciben. Han sido implantadas durante este año y, a buen seguro, se podrán ver campañas mucho más cuidadas a nivel de contenidos después de su establecimiento.

Ventajas de contratar una agencia de publicidad programática en Madrid

Las campañas programáticas se han convertido en los últimos tiempos en una de las herramientas de promoción más potentes del universo digital. Este canal es capaz de aglutinar una gran cantidad de datos valiosos en el momento en que un usuario interactúa con una web o medio online. Por ello, si administras un negocio en la capital o deseas que tu empresa genere visibilidad en un entorno web, quizá deberías plantear la contratación de una agencia de publicidad programática en Madrid.

 

¿Cómo funciona?

La publicidad programática pone a disposición del anunciante una gran cantidad de webs (ya sean plataformas editoriales, blogs o incluso e-commerces) en las cuales mostrar tu anuncio de manera integrada en dicho site. Es decir: Tu anuncio aparecerá en estas páginas como si fuera una publicación o contenido propio. Por ello, la interacción del cliente potencial con el anuncio se incentiva de manera exponencial.

¿Qué ventajas tiene?

Si resides en la capital madrileña, solicitar los servicios de una agencia de compra programática en Madrid no solo te abrirá las puertas de una manera de llegar a tus clientes de manera optimizada, sino que también podrás supervisar cada paso hacia adelante que se quiera dar. Las ventajas de este tipo de campañas se resumen en las posibilidades de segmentación que ofrece, así como la elección y captación de tráfico muy susceptible ser atraído. Para este fin, la plataforma estudia una cantidad ingente de datos del cliente a tiempo real y establece una puja para competir por impresión hacia un usuario que por intereses, aspectos sociodemográficos y anteriores movimientos de compra en internet tenga posibilidades reales de llegar a tus objetivos (tráfico, ventas, generación de leads…etc). Es por ello que, en Madrid, consultar con una agencia de publicidad programática esta tipología de campañas se ha convertido en un elemento más de cada estudio de marketing para las compañías.

 

Por ello, Best Marketing Online como agencia de publicidad programática en Madrid ofrece a sus clientes la posibilidad de integrar este nuevo modelo de difusión en su empresa. Los datos y relaciones que los usuarios establecen con los productos y servicios que se ofrecen en internet cada vez son más detallados y eficaces a la hora de impactar al público. Es hora de dinamizar tu negocio. ¿A qué esperas?

Ventajas y desventajas de la nueva política de likes en instagram

No es una medida definitiva. Sin embargo, a partir de hoy, los likes en Instagram de las publicaciones de terceras personas dejarán de ser visibles para ti. Se trata de una política sobre la que aún no se habían realizado pruebas en nuestro país. En cambio, esta novedad sí ha sido probada “con éxito” en países como Japón, Brasil, Nueva Zelanda, Irlanda o Australia. Sin duda, el hecho de que la plataforma realice esta pequeña innovación supondrá cambios en la dinámica de esta red social. ¿Qué impacto tendrá?

Ventajas

El egocentrismo que ha envuelto a la plataforma en los últimos tiempos ha homogeneizado el mosaico de publicaciones en cierta manera. El usuario que abre su timeline puede observar con facilidad que la tendencia al selfie es tremendamente superior a cualquier otro tipo de imagen. Por ello, la originalidad y personalidad en las creaciones que los usuarios hacían públicas cada vez escaseaba más. Habrá que ver si esta decisión dinamiza la perspectiva artística y estética de la gente con respecto a sus contenidos.

Otro de los beneficios que asoma esta determinación en pruebas sobre los likes en Instagram es de perfil psicológico. Distintas investigaciones han determinado en más de una ocasión que sobre todo en las generaciones más jóvenes se está incrementando la ansiedad social y el aislacionismo debido, en parte, a la creación de “pseudopersonalidades” alejadas de la realidad. La idea de mostrar una imagen irreal de ti y que ello se convierta en una mecánica es algo que acaba por traducirse en trastornos psicológicos y sociológicos.

Inconvenientes

La supresión de la opción de poder ver los likes en Instagram que tienen las publicaciones de terceros también puede conllevar desventajas. La red social perteneciente a Facebook es también un gran escaparate comercial y empresas online de todo el mundo se publicitan en sus formatos. Todas, las compañías honestas y responsables y también las falsas que estafan a sus clientes. Por ello, cuando un usuario llegaba al perfil de una empresa, sus likes en Instagram (fotografías o vídeos) así como las interacciones que la cuenta tenía con su público servían de indicativo de que el cliente potencial se encontraba ante una empresa real y totalmente legal. Ahora, la única pista que tendrán los consumidores será el número de followers  que contenga el perfil de la empresa en cuestión y ello puede falsearse a través de bots.

 

Sin duda, el hecho de que se elimine la posibilidad de ver los likes en Instagram de terceros será una medida difícil de digerir. Con mucha polémica y controversia en plena era influencer. Sin embargo, desde la compañía aseguran que sus pruebas han tenido una influencia muy positiva. ¿Tendrá el mismo efecto en nuestro país?