Conoce los últimos cambios SEO y sus repercusiones

Cada vez que se anuncian cambios SEO o alguna update procedente de Google, muchos especialistas contienen la respiración. Debido al misterio y el componente sorpresa que rodea a la totalidad de estas actualizaciones –no es posible enterarse de ellas con anterioridad-, sus repercusiones resultan imprevisibles. Por ello, independientemente de darte a conocer en qué se han basado para proceder a estos nuevos retoques, también te informaremos de las posibles consecuencias que hayan podido tener.

¿Cuáles han sido los últimos cambios SEO de Junio?

Las novedades en cuanto a la política de búsqueda orgánica no han variado en lo referente a la actitud que Google lleva manifestando desde tiempo atrás. Se prima la calidad, la concisión y la originalidad de los contenidos que, a su vez, sirvan para proporcionar una búsqueda satisfactoria del usuario. Es decir, se premiará a aquellas páginas que aporten respuestas concretas a búsquedas específicas y que, a su vez, estén ordenadas y presenten una información auténtica. Nada de copiar/pegar.

Consecuencias

Evidentemente, cada vez que existen cambios a nivel SEO, algunas webs se ven perjudicadas. Ya sea con el retraso en el posicionamiento de palabras claves o pérdida de visibilidad. Lo que actualmente se busca es contenido referencial. En definitiva, ser una autoridad en cuanto al tema del que tu web o comercio electrónico trata. En esta cuestión también entran en juego los enlaces –de calidad- que apunten a tu web. Éstos, a su vez, tendrán que tener buenos ratios en autoridad de dominio. Por lo que los sites “pequeños” también pueden tener complicaciones.

Desde Best Marketing, recomendamos optimizar de manera periódica y renovable los contenidos web para hacer frente a los cambios SEO que puedan implantarse. Por ello trabajamos en profundidad no solamente los textos, sino también la estructura de las páginas en materias de títulos, etiquetas, títulos alternativos y metatítulos para favorecer la visibilidad de tu web según los formatos enriquecidos de Google. ¿Quieres saber más? Ponte en contacto con nosotros y te informaremos.

¿Cómo puedes sacar provecho a Google My Business?

Para el usuario medio, Google My Business es una herramienta muy útil. Permite visibilizar empresas antes, durante o después de tener una experiencia como cliente con ellas. En estas fichas, los usuarios pueden cotejar información sobre la marca, enviar reseñas en torno a los servicios contratados o la calidad de los productos y, también, contemplar imágenes. Por ello, se trata de un canal de información e interacción positivo para optimizar. De este modo, hoy te daremos algunas claves básicas para sacarle provecho y obtener visibilidad.

Completa la información de manera precisa                                                           

Desde tu ubicación geográfica o la actividad a la que te dedicas pasando por tus horarios de apertura. Toda información es relevante para que tu ficha de empresa en Google My Business sirva de guía para el cliente. En este sentido, las categorías que establezcas para relacionar tu negocio serán importantes. De este modo, Google enlazará tu marca a usuarios interesados.

Gestiona reseñas

En la vida como en la empresa, hay que convivir con todo tipo opiniones. No todas serán buenas, pero la manera en la que gestiones las malas dirá mucho acerca de ti y de tu marca. La forma en la que propongas soluciones alternativas y muestres interés  cuando los clientes se quejen de determinado servicio, te hará sumar muchos puntos para los demás usuarios.

Imágenes y vídeos

No dudes en publicar contenido multimedia acerca de tus productos o servicios. Servirá de escaparate perfecto a la hora de mostrar las bondades de tu empresa y podrás demostrar la calidad de lo que ofreces.

Todo lo mencionado anteriormente te servirá para obtener un perfil conciso, completo y optimizado en Google My Business. Podrás, además, rubricarlo con llamadas a la acción para que las personas puedan contactar con la empresa directamente. Esto finalmente podrá convertirse en un nuevo canal de conversión, así que… ¿Por qué no aprovecharlo?

¿Cómo llevar una correcta gestión de blog? Descúbrelo

En los tiempos actuales, tenemos claro que el posicionamiento SEO ha evolucionado. Existen prácticas, formatos y formas de gestión de blog que, sin duda, se han convertido en grandes armas para posicionar. Y no solamente hablamos de posicionar según que keywords, hablamos también de ganar visibilidad. La autoridad de dominio es esencial en estos momentos. Por ello, en el blog de cualquier negocio debe prevalecer el hecho de que dicha marca sea también proyectora de conocimiento y referencia sobre la temática relacionada con sus productos o servicios. En este artículo encontrarás algunos consejos para trabajar bien con tu blog.

¿En qué se fija Google?

Aparte de las normas clásicas editoriales y de redacción que Google fija a la hora de optimizar un texto, en los últimos tiempos también han entrado en juego factores como los formatos enriquecidos. Estos están dispuestos para solucionar dudas de usuarios de una forma instantánea, práctica y con autoridad. Por ello, la web de la cual se sirva Google para que, a través de un fragmento de su blog, pueda responder a dichas dudas, ganará mucho en visibilidad y autoridad. En este punto, se puede realizar una gestión de blog desde el trabajo de títulos y subtítulos que tengan como objetivo cubrir este tipo de cuestiones.

Otros requerimientos básicos

Por supuesto, las demás nociones básicas que conviene recordar son las de no sobrepasarse con los caracteres en títulos y metas, utilizar imágenes originales y establecer títulos alternativos y, a nivel de estilo, utilizar frases simples y en voz activa para favorecer su legibilidad.

A través de todo lo expuesto aquí, se puede realizar una gestión de blog correcta que incentive el posicionamiento de tu web y, por consiguiente, el tráfico SEO. Los contenidos de nuestro blog cada vez son más importantes para Google. Son un modo de hablar a la plataforma acerca de nuestro prestigio en nuestro sector. Y ese, es un arma muy importante.

¿Cómo ha variado el consumo en internet en el último año?

Resulta evidente que los hábitos de consumo en internet han cambiado mucho desde la era pre-covid. Antes de este periodo, muchos usuarios los cuales ahora realizan multitud de compras online, no habían utilizado este medio para adquirir productos o servicios. Además, el efecto llamada de la demanda online y las necesidades de los comercios para establecer otros métodos de venta, han hecho que también se incremente el número de negocios existentes. Por todo ello, ¿Qué efectos hemos podido presenciar?

Compras menos impulsivas

El cliente español en internet ha cambiado. Ha evolucionado hacia un cliente más reflexivo, más comparativo y menos impulsivo. Ahora, una vez se ha familiarizado con el medio online utiliza su experiencia para comparar atenciones, facilidades, ofertas, precios y, sobre todo, consideración de marca. Rara vez el cliente en cuestión busca un determinado producto y lo compra al primero que lo ofrezca. Ahora los comercios electrónicos deben cuidar hasta el más mínimo detalle de su presentación web, poner sus permisos y regulaciones a la vista y cuidar muy bien cada paso del funnel de conversión.

¿Cómo me entregan el producto?

Al igual que el cliente a la hora de efectuar un consumo en internet se convertido en alguien más comparativo y exigente con los portales, productos y precios, también exige ahora más alternativas a la hora de efectuar métodos de pago y de recogida. Los usuarios tienen claro que desean dar nuevos pasos y flexibilizar todavía más el contexto en el que recoge o paga un producto o servicio. Por lo tanto, los comercios online tendrán que dinamizar esta propuesta a partir de ahora.

No hay duda de que el auge del consumo en internet supone una oportunidad para las Pymes de nuestro país. Sin embargo, a la hora de digitalizarse las empresas deberán poner el suficiente empeño para cubrir estas necesidades. Y para ello deberán arroparse de profesionales cualificados para establecer métodos y estrategias efectivas y transparentes en cuanto al marketing digital se refiere.

¿Por fin hemos comprendido la necesidad del marketing digital?

El presente año que está a punto de finalizar lo recordaremos por la desgraciada pandemia y sus consecuencias sanitarias y económicas. No cabe duda de que ha cambiado la vida de mucha gente. En la mayoría de casos, para mal. Sin embargo, existen lecciones que esta crisis ha puesto de manifiesto y que parece que por fin la clase empresarial española ha comprendido: El marketing digital y rentabilizar los negocios a través de internet es algo totalmente básico en nuestros tiempos.

Aprendizaje forzoso

El confinamiento, el cierre de comercios y servicios en el mes de Marzo, hizo que multitud de empresarios tuvieran que optar por vías de conversión que jamás imaginaban. Hablamos de la venta en internet. Previamente a este acontecimiento, menos del 10% de las PYMES de nuestro país ofrecían sus servicios o productos en este medio. Pues bien, a marchas forzadas y aún sin conocer los procedimientos y estrategias necesarias para ser rentable a nivel online, el pequeño empresario por fin sabe lo importante que es desarrollar tu marca con ayuda del marketing digital.

En este camino, las agencias hemos tenido que acortar plazos, priorizar objetivos y ser aún más creativos. Pero también hemos tenido que explicar al cliente que, en internet, antes de la compra el cliente debe conocerte, valorarte y considerarte. Con respecto a este tema queda mucho por hacer. Cada canal online tiene sus fortalezas y debilidades. El siguiente paso será hacer ver a este tejido empresarial puramente tradicional que anunciarse en redes sociales no sirve para los mismos procesos de adquisición que en Google. Que el mantenimiento, diseño y posicionamiento web es vital para nuestro punto de partida. Y, por supuesto, que según qué estrategias y planes de acción deben tener sus plazos y que funcionan como una cadena repleta de eslabones.

Por ello, el próximo año será vibrante en cuanto al marketing digital se refiere. En este país urge la necesidad de digitalizarse para ser competitivos. Y cuanto antes lo entiendan nuestros queridos emprendedores, más pronto conocerán que en internet podrán conseguir poner a su marca allá donde se lo propongan. No obstante, toda ambición conlleva trabajo. ¡Empecemos!

¿Conoces los últimos cambios en Instagram que se han llevado a cabo?

Probablemente te hayas dado cuenta. O quizá los últimos cambios en Instagram aún no se han propiciado en tu cuenta. Si es así, será cuestión de tiempo que te topes con esta última transformación en la cual algunos botones y acciones han cambiado de sitio. Comandos que durante años parecían básicos en sus lugares de referencia, ahora ocupan una posición casi secundaria. ¿En qué se basa esta nueva interfaz?

Una tienda enorme

Uno de los cambios en Instagram más llamativos es la sustitución del botón de actividad, likes y acciones que, sobre tu cuenta, tienen los demás usuarios. Es decir, ese icono del corazón que te anunciaba quién te había dado like, quién te había comentado o quién había comenzado a seguirte se ha cambiado hacia un sector superior de tu perfil principal. En su puesto, la red social ha puesto a disposición de los usuarios el botón “tienda”. En dicho panel tendrás acceso a un catálogo extenso de productos de diferentes marcas, tiendas online y cuentas  basados en tus gustos e intereses. Salir de compras solo te supondrá un segundo y, sin lugar a dudas, este cambio tiene que ver con una visión más comercial del uso de la plataforma.

Reels

Con estos retoques, la plataforma también ha dado relevancia a los últimos formatos de vídeos cortos que ha instaurado: Concretamente a los reels. Una modalidad con la que se diferencia de otras redes sociales como Tik Tok o Snapchat. Por ello se ha cambiado el botón principal con el que se accedía a realizar publicaciones por un acceso directo a un universo repleto de este tipo de contenidos videográficos relevantes.

En definitiva, los cambios en Instagram tienen que ver con la adecuación de una publicidad más accesible por parte dela plataforma y a que el usuario se familiarice todavía más con las propuestas de contenidos y nuevos lenguajes de este medio. ¿Tendrán consecuencias positivas para los usuarios? ¿Gustarán más a la larga? Solo el tiempo lo dirá.

Analizamos los últimos cambios en Facebook en su última versión

Durante este pasado verano, hemos asistido a una actualización más que notoria de una de las redes sociales más importantes a nivel de usuarios y contenidos. Los cambios de Facebook han sido patentes y han supuesto un impacto para el usuario. Sin embargo, aparte del diseño y la interfaz, ¿En qué ha cambiado la experiencia del usuario? Si bien es cierto que en estos casos “Más vale lo malo conocido que lo bueno por conocer” y que, a menudo, la gente se muestra muy conservadora cuando estos “lavados de cara” acontecen, aquí tienes un análisis de las grandes variaciones que ha traído consigo la nueva versión de Facebook.

 

Estética

Hablar de los cambios en Facebook en su versión de escritorio es hablar de su renovado aspecto. Durante los últimos tiempos su uso se ha disparado en los teléfonos móviles y se ha estancado en los ordenadores. Es por ello que su planteamiento estético y funcionamiento ha querido adherirse a las versiones móviles. Este hecho supone una apariencia mucho más visual dando protagonismo a iconos, botones, contenidos audiovisuales y ciertos mecanismos de acción de la plataforma.

Organización y accesibilidad

Los cambios de Facebook también han supuesto que dicha red social haya dado mucha importancia a cómo el usuario gestione sus contenidos y los distintos productos que utiliza. En ese sentido los accesos directos son una clave principal en el nuevo look de la plataforma. De este modo la usabilidad de la misma es más ágil y directa.

Protagonismo del vídeo

Como avanzábamos antes, la red social por antonomasia de Zuckerberg ha otorgado un gran espacio a remarcar contenidos de imagen y vídeo. En este punto, cabe señalar que han apostado muchísimo porque el usuario no solamente pueda escoger sus contenidos videográficos como si de una televisión se tratara, sino que también invitan a producir al usuario este tipo de documentos. Todo apunta a la sustitución de lo visual con respecto al texto de cara al futuro.

 

Por ello y pese a los primeros (e inevitables) enfados por parte de algunos usuarios, los cambios en Facebook no han sido tan transgresores. Simplemente se trata de un pequeño lavado de cara en torno al diseño de la plataforma, resaltar ciertos contenidos y estructurar todas las funcionalidades que las personas puedan utilizar.

¿Por qué deberías invertir en publicidad en Google Shopping?

Imagina que quieres comprar un artículo que te gusta. Lo ves en una tienda, conoces su precio y debes pasarte a probarlo para adquirirlo. Pues bien, ahora imagina que tienes a tu disposición multitud de comercios que disponen de ese mismo producto y cada uno muestra sus precios y condiciones. La publicidad en Google Shopping es altamente efectiva porque se centra en dar al cliente exactamente lo que quiere. El artículo tal y como él lo busca. A partir de ahí, la calidad de tu anuncio, el precio y la confianza de tu e-commerce marcarán la diferencia sobre los demás.

 

Realza un producto concreto

Al entrar en este inmenso escaparate como es la publicidad en Google Shopping, podrás encontrar un tráfico que, de por sí, ya sabes que está interesado en una posible compra. Es como si el cliente pudiese susurrarte al oído qué es lo que quiere adquirir antes de entrar a tu establecimiento. Además, esta plataforma cada vez tiene más acogida y repercusión en el universo Google. Por ello, el índice de notoriedad de este tipo de publicidad no hace otra cosa que crecer. Debido a ello, deberás seleccionar exactamente qué productos serían más efectivos a la hora de poner en circulación junto a este tipo de anuncios. Se trata de una herramienta interesante para dar salida a ese tipo de artículos que por pertenecer a un target muy concreto no suele venderse con la misma efectividad que los demás.

Una venta en sí misma

El formato por el cual se integra la publicidad en Google Shopping también es muy aprovechable. Junto a los títulos, información y descripciones del producto también puedes insertar fotografías y material visual que sirva de gran apoyo a la adquisición final.

Dirígete a quién tú quieres

Aparte de lo mencionado anteriormente, cabe decir que este tipo de campañas mantienen las coordenadas habituales de Google a la hora de diseñar una estrategia publicitaria. De esta forma, podrás especificar tu público objetivo con exactitud para conseguir un tráfico cualitativo y cuantitativo.

 

Como veis, la publicidad en los motores de búsqueda está cada vez más extendida. Y las campañas de publicidad en Google Shopping son una muestra de la sofisticación y precisión con las que el marketing digital se acerca al cliente de un modo cada vez más exclusivo, intuitivo y directo. Solicita información sin compromiso en nuestros canales de comunicación para asesorarte a la hora de poner en marcha estas estrategias de promoción.

¿Qué es el remarketing y para qué se utiliza en las campañas online?

Seguramente habréis escuchado este término en alguna conversación o lo habréis podido ver en internet. El remarketing es una de las estrategias más populares en la actualidad según el medio online de publicidad. Ya sea a través de redes sociales o en Google Adwords, este modo de promocionarse resulta especialmente productivo para aquellos clientes potenciales que ya conocen tu marca, han visitado tu página web o están familiarizados de algún modo con tu producto o servicio.

 

El píxel, elemento clave

Si nos ceñimos a Facebook Ads, las campañas diseñadas para hacer remarketing dependen de la información que el píxel de Facebook nos proporciona. Dicho píxel es un código que insertas en la landing page de servicio o en la página de producto con el fin de rastrear los datos de tráfico y su comportamiento dentro de las mismas. Dicho de otro modo, este código recopila información de todos los movimientos que los usuarios han hecho en una página determinada y estratégica de tu web. A partir de ahí, mediante la configuración de eventos y conversiones personalizadas dentro de la plataforma de Facebook Ads, podrás determinar tu audiencia en función de las personas que hayan visitado tu landing page y hayan realizado determinadas acciones como, por ejemplo, hacer click en botones informativos pero no haber rellenado el formulario para convertirse en un lead.

Determina a quién quieres impactar

Mediante las herramientas previamente mencionadas podrás confeccionar audiencias las cuales hayan estado presentes en tu página de producto o servicio y no hayan llegado a convertir. El remarketing, está pensado para refrescar la memoria del cliente en base a tu marca y posibilitar un nuevo encuentro. Una nueva oportunidad para realizar conversiones que, en un primer momento, ya sea por indecisión o por no querer dar el paso prematuramente no se llevaron a cabo.

 

Por ello, el remarketing es un arma más que el marketing digital otorga a los anunciantes. Un anuncio sobre tus  productos a clientes que ya han interaccionado con él pero no lo han adquirido. Una fantástica oportunidad con probabilidades de conversión puesto que, en publicidad, anunciar un producto, servicio o marca que el cliente ya conoce refuerza y renueva la atracción que tiempo atrás el usuario sintió por tu promoción.

Estos son los últimos cambios en SEO y SEM que deberías conocer

Tanto el posicionamiento orgánico como la publicidad en motores de búsqueda como Google son una parte importantísima dentro de cualquier estrategia de marketing digital en un negocio. La búsqueda y captación de clientes es una continua competencia. Y en este contexto la plataforma con sede en Silicon Valley ha decidido reforzar este aspecto con cambios en SEO y SEM. ¿Quieres saber en qué ha cambiado?

 

Batalla por la primera plaza

La lucha por el primer puesto tanto por aparecer en orgánico como en anuncios es feroz. Las empresas por su parte, son conscientes de la gran diferencia de tráfico que supone estar en el primer lugar con respecto a los demás. Por ello, en este sentido Google ha decidido incorporar cambios en SEO y SEM. Y es que ahora el primer resultado del SERP a la hora de introducir las keywords se muestra más grande tanto en formato como en tamaño de fuente. Esta pequeña pero importante transformación se puede observar en la versión móvil, ya que para escritorio aún no se han advertido dichas actualizaciones. De este modo, tanto el primer resultado anunciado como el primer resultado orgánico aparecerán agrandados dentro de un mismo SERP.

Diferencia entre el primero y los demás

Como avanzábamos anteriormente, la diferencia a la hora de optar a volumen de tráfico situándonos en el primer puesto del SERP con respecto a las demás posiciones es abismal. El promedio de clicks en porcentaje en esta primera plaza del panel superaba hasta ahora el 42%. Mientras que ese mismo porcentaje de promedio de clicks en el segundo y tercer puesto oscilaba entre el 11% y el 8%. A partir de ahí, paulatinamente el ratio de clicks disminuía. Con estos cambios en SEO y SEM, parece seguro que este tipo de estadísticas variarán aún más en beneficio de la primera posición.

 

Por estas razones es imprescindible intensificar los esfuerzos por parte de las empresas de cara a aprovechar estos cambios en SEO y SEM DE Google y así establecer estrategias en marketing digital para rentabilizar los negocios online. El futuro es ahora y estás a tiempo. ¿A qué esperas para digitalizar tu empresa?