SEMrush: qué es y cómo funciona una de las herramientas SEO más seguida.

Si deseas que tu proyecto empresarial tenga visibilidad, es necesario cuidar el SEO y SEM mediante una estrategia efectiva. SEMrush es una de las herramientas profesionales para analizar la competencia, un aspecto sumamente importante en el SEO. Analizamos cómo funciona.
Realizar un proceso de investigación de la competencia te servirá para obtener unos resultados más eficaces. Esto significa analizar las coincidencias en palabras claves y es una opción presente en SEMrush. Este sirve para conocer qué palabras clave cuentan con un mayor número de búsquedas, qué competidores la están usando, el nivel de competencia y su posicionamiento respecto al nuestro.

Los resultados que muestra SEMrush se desglosan en diferentes aspectos que revisamos a continuación.
1. Búsquedas orgánicas: es una estimación del trafico orgánico mensual, el coste del tráfico y la cantidad de palabras claves, además del ranking que ocupa la web con respecto a otros en SEMrush.
2. Tráfico de pago: o lo que es lo mismo, SEM, Search Engine Marketing. Este es el tráfico obtenido por publicidad online de Google Adwords. Además, te ofrece qué palabras está pagando. Esta función realmente no es muy fiable, ya que es una estimación y no ofrece datos reales.
3. Enlaces entrantes: aunque no es uno de los mejores apartados de SEMrush, es útil ya que indica la cantidad de enlaces externos que apuntan hacia nuestra.
4. Publicidad de display: realiza un análisis de la publicidad de la competencia, el aspecto de los titulares, imágenes, landing pages, así como anuncios que le han funcionado mejor. Cabe señalar que a veces no muestra todos los anuncios.
Todos estos aspectos te serán útiles para saber cómo debes realizar tus anuncios o las palabras claves por las que deberías apostar (o no). En SEMrush también podrás ver los sitios que la herramienta reconoce como tu principal competencia. Se refiere a aquellos que comparten palabras claves contigo y sus posiciones en comparativa con nuestra web. Otra opción es, mediante su buscador podrás introducir palabras claves para analizar un dominio o un nicho de búsquedas.
Si quieres saber qué hace tu competencia, SEMrush es una buena herramienta para conseguir información valiosa y, por supuesto, sólo es una de las muchas utilizadas en el mundo SEO. Si quieres ver crecer tu proyecto, contacta con nosotros y te ayudaremos a dar los pasos correctos.

¿Cómo ha afectado el RGPD en email marketing?

Ya ha pasado casi un año desde la entrada en vigor de la Ley Europea de Protección de Datos, la RGPPD y, si revisamos nuestras bandejas de entrada, es cierto que se ha notado una reducción en la recepción de mensajes de publicidad. Lo más curioso es que, a pesar de lo que se pudiera creer, el hecho de haber tenido que confirmar qué mensajes queríamos seguir recibiendo, ha provocado que el RGPD en email marketing haya afectado de manera positiva, ya que ahora es más efectivo que antes.

Esto es lo que ha demostrado el estudio realizado por DMA en el que un 56% de los marketinianos están contentos con los resultados obtenidos tras la aplicación del RGPD, ya que ahora los consumidores vuelven a confiar en el email marketing. El 74% de los encuestados asegura que en los últimos meses han mejorado las tasas de apertura de los emails y un 75% señala que ha aumentado el número de clics en las newsletters. Por otro lado, el 41% de los encuestados dicen haber recibido menos solicitudes de baja.

El estudio también aporta una explicación acerca de lo que ha podido ocurrir. Concretamente indican que la clave está en la reducción del número de mensajes de publicidad recibidos y, en que previamente han dado su consentimiento para recibir aquello que realmente les interesa. No sólo tienen menos mails, también les resultan más interesante, ya que muchos usuarios aprovecharon el correo de información acerca de la RGPD para darse de baja de numerosas empresas.

Por tanto, a pesar de la incertidumbre que se creó acerca de cómo afectaría el RGPD al email marketing, después de casi un año en funcionamiento los resultados están siendo positivos para la mayoría de empresas, consiguiendo así revalorizar las campañas de información y publicidad a través de este canal. ¿Y tú, eres de los que has vuelto a abrir los mensajes que recibes de las empresas?

 

¿Para qué sirve el pixel de Facebook? Te explicamos cómo funciona

Facebook es, sin duda, una de las herramientas más usadas en el marketing digital y la publicidad en Facebook Ads es esencial para seguir ampliando tu comunidad. Para conocer más a fondo a los usuarios que acceden a la web y poder utilizar esos datos en tus campañas, es esencial usar el pixel de Facebook. ¿No sabes qué es? Te lo explicamos.

Las utilidades del pixel de Facebook son varias, ya que sirve para conocer mejor a nuestro público objetivo y también para medir las acciones que se llevan a cabo en nuestra web. De esta manera, consigues optimizar los anuncios de Facebook y realizar acciones específicas para cada tipo de público.

Para crear tu pixel necesitas una cuenta Ads en Facebook, donde tendrás que dirigirte al configurador de anuncios > píxeles y crear. Obtendrás un código que debes instalar en la web, aunque también existe un plugin compatible con WordPress en la que únicamente tendrás que introducir el número identificativo de tu pixel.

Una de las campañas más efectivas con el pixel de Facebook es Remarketing. Esto es, dirigir un anuncio a quienes ya han visitado tu web, de manera que conocemos el interés de estos usuarios por nuestros productos, servicios o contenido. El remarketing aumenta las opciones de conversiones, ya que son anuncios que dirigimos a un target específico que ha visitado nuestra web o, incluso, alguna página específica, ya que se pueden crear eventos personalizados, de manera que nuestro anuncio únicamente se dirija a quienes han visitado una de nuestras páginas específicas, añadiendo la url en el evento personalizado.

Además de Remarketing, con el pixel de Facebook es posible medir las conversiones de aquellos usuarios que han llegado a la web desde la red social. Son numerosas las opciones que ofrece este pixel, por lo que te recomendamos su instalación en tu web para mejorar los resultados en los anuncios de Facebook.

Recuerda que en Best Marketing trabajamos para mejorar tu posición de manera adecuada en los buscadores online y a crear la imagen que te define en redes sociales. ¡Podemos ayudarte!

¿Es correcto usar los clics como medidores de calidad de la web? Te explicamos qué ocurre.

¿Son realmente los clics los que dan valor a los resultados de SEO y la publicidad? El clic siempre se ha tomado como herramienta para medir si el trabajo se realiza de manera correcta, pero la realidad es que no es lo que más importa. En Best Marketing analizamos las razones.

Aunque es cierto que el clic puede ser usado como un medidor para saber si un anuncio está funcionando, el éxito de una campaña no se reduce a pinchar en el anuncio. Un importante dato es el tiempo de permanencia en la web, por ejemplo. Seamos realistas ¿de qué sirve un clic en el anuncio si hay un rebote a los pocos segundos? Este es otro de los puntos a tener en cuenta, el porcentaje de rebote de la página de destino. Si atraemos tráfico a la web, pero huyen despavoridos, tenemos un problema con el contenido, la calidad de la página o nos estamos dirigiendo al público equivocado. Este hecho perjudica incluso en las posiciones de los buscadores, haciendo que retrocedamos.

Las visitas únicas y recurrentes también nos dan una idea de la calidad del contenido. Establecer un periodo de análisis en el que estudiar cuántos nuevos visitantes tenemos y cuántos vuelven a la web es, sin duda, una información que nos permitirá conocer la evolución de la audiencia y el interés por nuestros contenidos.

El número de páginas vistas es otro indicador sobre si nuestra estrategia está funcionando en la web. Si conseguimos atraer tráfico no sólo a la página de destino elegida, sino que navega por nuestra web, estamos generando interés y ampliando el tiempo de visita.

Así que, teniendo en cuenta todos estos datos y sus interpretaciones, repetimos la pregunta con la que iniciábamos este artículo ¿son realmente los clics los que dan valor a los resultados? Claramente, el clic es un elemento dentro de las mediciones, pero no da una información real sobre la calidad de nuestra web y contenidos de la misma. ¿Y tú, qué opinas?

Analizamos las tendencias en marketing digital para 2019

En un sector tan cambiante como es el marketing, estar al día es imprescindible para aplicarlo al mundo de los negocios. Las tendencias en marketing digital en 2019 añaden novedades que debemos tener en cuenta. ¡Comenzamos!

  1. Context marketing

Personalizar las ofertas a cada consumidor es uno de los retos que se desea alcanzar en 2019. La clave estará en conocer a la audiencia, como interactúa en los canales de difusión, el análisis del Big Data y Manejo de Relación de Clientes (CMR) para trabajar fácilmente un gran volumen de datos.

  1. Aplicaciones de mensajería y Chatbots

Apps como WhatsApp o Facebook Messenger se convertirán en un nuevo soporte de publicidad, por lo que las primeras en alcanzar este canal tendrán mayor rendimiento, aumentándolo incluso con el uso de chatbots –herramientas que simulan conversaciones humanas- siempre que sea un servicio de calidad. Gracias a la inteligencia artificial estos chatbots están adaptándose a las posibles preguntas, dando un aspecto más real a la conversación.

  1. Fast Content

Cuando un cliente desea obtener información, la rapidez es esencial para cautivar y acabar captándolo. Consumimos contenido en cualquier momento y situación, con el fin acceder de manera inmediata al mismo. Las empresas deberán unir creatividad y capacidad de sintetizar contenidos para enamorar a una audiencia ansiosa por nuevos contenidos. Algunas de las características que lo harán triunfar son la interactividad e inmersión del usuario para conseguir el CTR y presencia de la marca.

  1. Marketing automation

La automatización de los procesos de marketing es otra de las tendencias que se incorporan. Permitirá reducir costes y tener una visión más global de las acciones que se deben seguir. Algunas de las tareas que se beneficiarán serán las campañas de emailing, re-engagement, segmentación de contactos o interacciones automáticas.

  1. Voice marketing

Nos dirigimos hacia un mundo en el que la voz será una herramienta más en este sector: Amazon Alexa, Google Home y Apple HomePod se introducen en el día a día y no dudamos en que la publicidad estará presente en estos dispositivos. Hay que considerar el posicionamiento de marca a través de la búsqueda por voz, pues el algoritmo de Google está dando más importancia.

Estas son algunas de las tendencias en marketing digital que viviremos en 2019, a las que se irán añadiendo otras que te iremos contando. Y recuerda que en Best Marketing podemos ayudarte.

Marketing con influencers ¿es realmente útil?

En los últimos años las redes sociales han traído nuevas posibilidades de publicidad, sobre todo en el mundo digital. Si hay un método que está abriéndose camino entre las empresas es el marketing con influencers, pero ¿realmente ofrece los beneficios esperados? Vamos a analizarlo.

Actualmente el 53% de los responsables de marketing no superan el 10% de inversión para este tipo de campañas, un 27% de las empresas suben el presupuesto entre el 10% y el 20% y sólo un 13% de los marketinianos deciden invertir entre un 20% y un 30%. Uno de los datos que más destacan es que optan por microinfluencers por la facilidad de conexión con el público, llegando a audiencias más específicas. Estas cifras se extraen del estudio Influencer Marketing 2020, elaborado por Influencer Intelligence y Econsultancy.

Lo que ocurre con el marketing con influencers es que cada vez está siendo más vigilado para intentar proteger al consumidor. Las razones son más que comprensibles, pues este tipo de contenidos no está notificado como patrocinado con el fin de no perder la confianza de los usuarios, lo que resta transparencia a esta publicidad. Como señala el estudio, el 65% de los profesionales del marketing conocen que la información publicada por los influencers se recibe de manera escéptica por los consumidores. Y no están muy equivocados, ya que el 66% de los usuarios encuestados reconocen que no hay mucha diferencia entre la publicidad de pago y la realizada por los influencers.

Lo que podemos conocer a través de este estudio es que el problema no está tan centrado en el contenido, sino en cómo marcar la diferencia entre lo que es publicidad y lo que no cuando la información procede de un influencer, algo que parece demasiado difícil de separar. En la búsqueda de esta transparencia se desea conseguir mayor efectividad para obtener los datos de beneficios resultantes de la inversión en este sector, es decir, el ROI del marketing con influencers, pues es demasiado difícil medir el retorno de inversión de las campañas.

¿Cuáles son los retos?

Probar el ROI es el principal problema, ya que obtener este dato es el único método que seguirá dando sentido al marketing con influencers en el futuro. Hasta ahora, únicamente el 18% de los profesionales encuestados afirma que el marketing con influencers les ofrece éxito en sus campañas. Aunque es cierto que no todos siguen las mismas herramientas para medir los resultados. En concreto, un 85% usa las interacciones con la campaña, el 59% da prioridad al tráfico generado, un 45% cuenta con los ingresos derivados de la misma y, por último, el 40% considera los datos de analítica web.  Ante este panorama, no tenemos muy claro aún que el marketing con influencers siga funcionando en unos años, a pesar del auge del presente.

Google lanza España Smart Campaigns, basada en el Machine Learning

El Machine Learning es una herramienta relacionada con la Inteligencia Artificial de la que Google está comenzando a hacer uso en sus campañas en la herramienta España Smart Campaigns. Consiste en la creación de anuncios relevantes para los usuarios, con información obtenida de sus portales webs y de Google My Business.

El significado del término Machine Learning es aprendizaje automático o de máquina y surgió en la década de los sesenta como una idea de la Inteligencia Artificial, ya que los investigadores querían descubrir el método para que los ordenadores únicamente se basaran en datos, sin ser explícitamente programados para ello. De esta manera comenzó a trabajarse en la estadística, la recuperación de la información o el reconocimiento de patrones como matemáticas, física, etc. La finalidad de este sistema es que las personas pudieran trabajar de la mano con ordenadores que aprenderían de manera autónoma, ejecutando tareas generales y específicas.

En el caso de la herramienta de España Smart Campaigns, que se ha dado a conocer ahora para poder ser usada en el Black Friday y el Cyber Monday, las empresas podrán definir objetivos apropiados según los datos obtenidos en sus webs, como llamadas entrantes, visitas a tiendas, etc. según informa Google.

Gracias a esta herramienta basada en Machine Learning, las empresas podrán conocer las veces que un anuncio ha sido visto por clientes potenciales, quiénes han hecho click en el botón “llamar” desde dispositivos móviles, obtener información de llamadas verificadas, seguir el número de veces que el usuario ha visto un anuncio para conocer en qué webs se ha anunciado, así como vincular cuentas de Google Analytics y Google Ads para usar el ID de seguimiento y las etiquetas para monitorizar el tráfico.

Nosotros ya comenzamos a investigar y usar España Smart Campaigns, esta nueva herramienta de Google basada en el machine learning para ver los resultados que ofrece. ¿y tú, confías en la Inteligencia Artificial y esta apuesta de Google por ayudar a sus clientes a aumentar ventas?

Aniversario de Google ¿Qué ha supuesto su aparición en la historia de internet?

Internet se ha introducido de lleno en nuestro día a día, tanto es así que incluso parece acompañarnos a lo largo de toda nuestra vida. Y lo cierto es que si hay una herramienta que ha provocado esto es Google, prácticamente indispensable en nuestra relación con la web. En el aniversario de Google analizamos la repercusión que el buscador ha tenido en estos veinte años de vida.

Google está en todas partes, en nuestro ordenador, en el Smartphone…de manera que sabe en todo momento dónde estamos, qué estamos buscando, o, incluso, ni estamos teniendo hábitos saludables. Lo que se iniciaba como un buscador cambió por completo nuestro acceso a la información. En este aniversario de Google podemos ver que su impacto en la sociedad es fácilmente medible, y si no piensa ¿qué haces cuando no conoces algún dato? Googlear ¿dónde buscas tus destinos de vacaciones? Estamos seguros que en Google, y cada una de estas miles y miles de búsquedas que recibe por minuto pasó a ser clave para la monetización de la información, de la que recibimos y también de la que damos, sí, porque con cada búsqueda estás dando a conocer datos sobre ti a Google. De esta manera pasó a introducir sistemas de compras o espacios publicitarios para otras empresas, debido a la sencillez de uso y, sobre todo, a la repercusión que estaba consiguiendo, para anunciantes pequeños y grandes, sin duda, era una herramienta con mucho poder y nada caro, pues permitía la posibilidad de pagar en función de los resultados.

Google ha conseguido además introducirse en el vídeo online, aunque supuso perder dinero cuando realizó la compra de Youtube, la publicidad de nuevo fue su punto fuerte y consiguieron posicionarse, no sólo eso, consiguieron ser los mejores posicionados.

En el vigésimo aniversario de Google podemos decir sin miedo a equivocarnos que es el caballo ganador actualmente, pues sigue creciendo en todos los sentidos. Sigue acumulando beneficios, autoridad y nuevas opciones de mercado. ¿Acaso no sabemos ya que prácticamente todos los smartphones funcionan gracias a Google? Aunque no lo quieras aceptar, conoce todo de ti y esto es su mejor baza para seguir marcando aún más su poder en el mercado publicitario.

Cómo usar Linkedin para difundir contenido

Linkedin está consiguiendo un crecimiento bastante positivo a nivel mundial, siendo la red profesional más influyente y utilizada en el mercado laboral. Saber utilizar Linkedin para difundir contenido ofrece oportunidades únicas para implementar una imagen de marca, aumentando la visibilidad y reforzando la posición.

Esta red permite la comunicación de todo tipo de contenidos relacionados con la actividad de tu negocio, ya sea organización de eventos, estudios realizados, promoción, etc. además de ser una herramienta útil para localizar a posibles socios y clientes. Aprovecha las ventajas de Linkedin para mejorar el posicionamiento SEO de tu web, así como de tu información de blog y contenidos creados.

Una de las claves para trabajar de manera adecuada en Linkedin es no centrarse en obtener más contactos, sino en seleccionar aquellos que pueden ser útiles para conseguir oportunidades de negocio. Además, debes analizar a estos contactos para saber qué les interesa y, por lo tanto, hacer un contenido que se asemeje a la información que les interesa, aportando valor extra a sus búsquedas.

Establece un calendario de publicaciones, donde estén establecidos frecuencia y estrategia de social media, es decir el tipo de contenido que tratarás y los objetivos que deseas alcanzar. ¿Por qué es importante? Esto es necesario porque el interés no será el mismo si queremos potenciar la venta de nuestro producto, dar a conocer nuestra marca o captar a nuevos trabajadores para la empresa. Por ello, elegir el target correcto nos ayudará a alcanzar los intereses que buscamos.

Una vez que están marcados los pasos anteriores, procede a la difusión realizando actualizaciones de estado. Esta es la manera más sencilla que existe en Linkedin para difundir contenidos de tu marca, aunque también puedes participar en grupos profesionales. Esta es una opción en la que se promueve la participación de profesionales con intereses comunes, por lo que podemos agregar aquellas publicaciones que sean acorde al target del grupo. También existen las recomendaciones, una funcionalidad de Linkedin en la que nuestros seguidores recomiendan publicaciones para sus seguidores. Es esta última un canal ideal para llegar al público que no nos sigue.

Ahora que sabes cómo usar Linkedin para compartir contenidos de tu empresa, no pierdas ni un minuto y entra en la red profesional más amplia. Y recuerda que, si lo necesitas, en Best Marketing estaremos encantados de ayudarte para crear una imagen potente de tu marca en internet.

 

 

Claves para usar Instagram para empresas con resultados óptimos

Las redes sociales se han convertido en el principal formato de comunicación y publicidad para numerosas marcas y sin duda Instagram para empresas está ganando cada vez más puestos. Las novedades no paran de surgir, por lo que hay que estar al día con ellas, y aceptar que en cualquier momento pueden presentarse cambios que afecten al funcionamiento de empresas en esta red.

La media de edad ha cambiado

El primer cambio que se está produciendo en Instagram es que ya no sólo es una red para jóvenes. La media actual ha ascendido, de manera que ahora hay más usuarios de entre 45 y 54 años, algo impensable cuando surgió.

Usar Hashtag

Necesarios, sí, por mucho que pase el tiempo e Instagram se actualice, es imprescindible el uso de los hashtags para seguir estando presente en esta red social. Tu perfil de empresa puede usar los hashtag también en el perfil, algo que te recomendamos fehacientemente, ya que el contenido se abre a un público mucho más amplio. Además, con las nuevas actualizaciones también se pueden seguir hashtag, por lo que las publicaciones tienen más posibilidades de alcance.

Interacciones

Potenciar tu marca es necesario y, para ello, interactuar es una herramienta muy valiosa para lograrlo. De esta manera se consigue aumentar la confianza con los usuarios y crear feedback, por lo que revisar a diario todas las interacciones es una tarea que no puedes saltar.

Vídeo en directo

Sí, el futuro de Instagram para empresas se dirige hacia el vídeo en directo, pues cada vez más los usuarios aceptan las Stories en directo, con una media de audiencia de 300 millones de personas. Además, cuando se consigue “atraer” al público hacia tu contenido, el tiempo de visionado aumenta hasta tres veces.

Ventas online

Si tu empresa realiza ventas, en Instagram encuentras un nuevo canal de ventas, pues gracias al etiquetado de productos, el cliente se dirige directamente a la página de compra y, sí, este sistema se está implementando cada vez más entre los usuarios.

Sigue estos consejos para comenzar a tener presencia, pero si deseas hacer una estrategia de Instagram para empresas pero no sabes muy bien cómo dirigirla, recuerda que en Best Marketing podemos ayudarte, consulta todas tus dudas y estaremos encantados de hacer que tu imagen tome fuerza en internet.